Concept

Comment trouver une idée de vidéo qui correspond vraiment à sa marque ? En partant de ce qui vous distingue, pas d'un format qui a fonctionné ailleurs.

Le concept, c'est l'idée centrale qui donne une forme concrète à un projet, un contenu ou une campagne : l'angle qui organise tout le reste et rend les choix suivants plus simples à prendre.

Sans concept, chaque décision se prend au cas par cas. Avec un concept, elle se prend en fonction de ce que l'idée centrale exige.

Quand ça sert

Au lancement d'un format récurrent, pour lui donner une identité qu'on reconnaît d'un épisode à l'autre.

Pour une campagne ponctuelle, quand il faut une idée assez forte pour tenir plusieurs contenus liés entre eux.

Quand un projet a beaucoup d'éléments, mais aucun fil qui explique pourquoi ils vont ensemble.

Un exemple

Un même sujet peut être traité comme une simple explication, ou porté par une idée qui lui donne une forme mémorable : un parti pris visuel, un dispositif narratif, une manière singulière de le raconter. Le concept est ce qui transforme un contenu correct en contenu qu'on retient.

Ce que j'apporte

Une fois votre positionnement et votre message posés, je cherche avec vous l'idée qui les met en forme de manière concrète : un format, un dispositif ou un fil narratif que vous pouvez décliner ensuite dans vos contenus.

Les limites

Un concept ne tient que s'il sert un message et un positionnement déjà clairs : sans eux, c'est une idée créative isolée, pas un fil réutilisable. Et un bon concept n'est pas encore une production : il reste ensuite à le tourner, le monter et le décliner.

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— Antoine Bouvier, directeur créatif