Message

Comment expliquer clairement ce que vous faites ? En partant de ce que vous voulez qu'on retienne de vous, pas de ce que vous produisez techniquement.

Le message, c'est ce que votre projet doit faire comprendre : ce qu'on doit retenir de vous, et la manière de le dire pour qu'on s'en souvienne.

Une belle image ne garantit pas qu'on comprenne ce que vous avez à raconter. Le message est ce qui donne une raison à chaque choix créatif, plutôt qu'une simple recherche d'effet.

Quand ça sert

Quand une vidéo, une page ou une prise de parole est techniquement soignée, mais qu'on ne sait pas dire ce qu'elle veut faire comprendre.

Pour écrire une accroche, une bio ou une présentation qui dit quelque chose de précis, plutôt qu'une formule interchangeable.

Avant de lancer une série de contenus, pour que chacun serve le même fil plutôt que d'exister isolément.

Un exemple

Deux vidéos peuvent utiliser le même cadrage, le même montage et la même musique, et pourtant ne pas dire la même chose. Le message est ce qui distingue une vidéo bien faite d'une vidéo qui fait comprendre quelque chose de précis.

Ce que j'apporte

Une fois votre positionnement formulé, je le traduis en un message clair : ce qu'il faut dire, dans quel ordre, et avec quels mots. Ce message devient ensuite la base de votre pitch, de votre bio et de vos prises de parole.

Les limites

Un message clair ne compense pas un positionnement flou : sans savoir ce qui vous distingue, il n'y a rien de précis à faire comprendre. Un bon message aide aussi à être compris, pas à convaincre à coup sûr : la décision finale reste celle de votre audience.

J'ai détaillé ce constat dans l'article Faire du beau ne suffit pas, disponible aussi en vidéo.

Formuler mon message avec La Gemme →

— Antoine Bouvier, directeur créatif